ING Bank wil bij jonge Nederlanders interesse kweken voor hun pensioen. Dat is hard nodig want deze doelgroep gaat liever naar de tandarts dan dat ze zich in hun pensioen willen verdiepen. Pas als dit onderwerp ‘leuk’ wordt gebracht, neemt de belangstelling toe. Vandaar dat de bank met een talkshow komt waarin presentatrice Froukje de Both en profvoetballer Ryan Babel het onderwerp pensioenen onder de aandacht brengen. Deze campagne legt niet de nadruk op een rooskleurige toekomst, maar stelt het gesprek over pensioen centraal. Op radio, televisie en internet worden fragmenten uit de talkshow getoond. VVP